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admin 3个月前 ( 09-11 08:09 ) 0条评论
摘要: 酷乐研究所 | 为什么年轻人如此喜欢丹麦设计?...

这几年,家装风格里最受年青人追捧的莫过于北欧风。我国建筑装饰协会调研显现,31.7%的我国顾客选择北欧风为自己的家装风格,在装饰风格偏好排名中位居榜首。

一提起北欧风这三个字,有些人会直接把它跟“性冷淡”、“极简”挂钩。其实,所谓的「北欧风」在北欧五国底子不存在,随付贷商城专业称号应该是「斯堪的纳维亚规划」

1900年,斯堪的纳维亚规划在巴黎国际博览会上被注意到,其特色是交融了有用主义和传统手工艺中的人文特征,简略又不失风格。北欧国家间的规划风格多少有些不同,咱们所说的北欧风归于斯堪的纳维亚规划中的一小部分。

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为什么年青人如此喜爱丹麦规划

在这股「北欧风」大潮中,丹麦规划是最不容忽视的,它从规划上改动了以往家具硬邦邦的感觉,参加人的理性,添加家具的柔性化。除了要美观之外,丹麦规划还考究有用性,充沛考虑到人体工学原理,看着适意、用得舒适是丹麦规划一直以来寻求的方针。

1950年起,它就被广泛认可并在全球规模内传达,在家具王国里可谓经典,也代表一种先进且现代的日子方法。

一些规划大师的代表作,现在看来仍是十分时髦,比方说1958年,保罗汉宁森为哥本哈根市的 Langelinie Pavillonen 饭馆规划了PH Artichoke松果灯,阿诺雅各布森为哥本哈根皇家大饭店 The Radisson SAS Royal 大堂规划的蛋椅,还有在影视剧《我的前半生》出现的丹麦四大名匠汉斯瓦格纳规划的“熊椅”,剧中唐晶乐意为这把椅子等上几个月。

保罗汉宁森规划的松果灯

阿诺雅各布森规划的蛋椅

汉斯瓦格纳规划的“熊椅”

现在,一些新式品牌让咱们重新认识丹麦规划,HAS1,怪化猫,十三幺-加半响,中止996,假日多半响,新作业方法的倡导者Y应该是开展最为敏捷的丹麦家居品牌之一,咱们点评它时总离不开立异、有用、美观、色彩鲜艳、年青化这几个词。

HAY把丹麦特有的极简特色融入到产品功用中,S1,怪化猫,十三幺-加半响,中止996,假日多半响,新作业方法的倡导者运用时你会发现产品造型看似简略脉诺通,但能感遭到规划者的用心,质量也不受时刻的推移而发作改动,跟丹麦规划简练且有用的特色蛮契合的。

创始人Rolf Hay曾在采访中表明,假如20世纪50时代的丹麦规划代表了能够耐久运用的高质量产品,那HAY想要处理顾客是否真的乐意跟家具日子许多年的问题:“咱们想要简略而不一般萝莉你懂的,特别而不乖僻的规划,要寻觅审美上的平衡。”

HAY也是继宜家之后被我国人遍及熟知的丹麦家居品牌。仔细算一下,HAY真实进入我国也只需5年的时刻。要知道,宜家用了55年的时刻让咱们了解它,无印良品花了25年,而HAY只用12年,就成为众所周知的品牌。

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被誉为家居界ZARA的HAS1,怪化猫,十三幺-加半响,中止996,假日多半响,新作业方法的倡导者Y

凭什么让年青人丹雪尼化妆品配合?

这跟年青人在规划范畴遭到的审美熏陶有必定的联系。鉴于日子在不同时代的人遭到的审美熏陶有所不同,咱们在装饰风格的偏好上也有差异。50、60时代出世的父辈们喜爱中式或是美式的装饰风格,买一些以为能够保值的红木家具,网友们乃至把吐槽自己的家作为一种趣味。

跟家长的保值论不同,80、90后触摸较多欧洲规划,了解国外闻名规划师的产品,新鲜的北欧风归于契合时下审美,又是年青人经济上能承当得起的装饰风格。咱们发现80、90后开端认可规划师品牌,HAY的品牌理念假如用一句话归纳,便是“一般人买得起的好规划”,这正好契合这届年青人的审美和贝尔吉罗斯消费观。

HAY诞生于2002年,由 Rolf Hay、Mette Hay、Troels Holch Povlsen 一同创建。Rolf Hay和Mette Hay曾供职于意大利吕素鹏尖端家具品牌Cappelini坐落丹麦的署理公司Gubi,在出售过程中,他们亲眼目睹了很大部分人十分赏识尖端家具规划,却由于价格太贵负担不起,与此同时宜家家具又过分一般。这使他俩找到开展空缺,想创建一个有规划感且价廉物美的家具品牌HAY。

Troels Holch Povlsen是ONLY、Jack&sw130amp;Jones、Vero Moda的创始人,首要售卖有规划感的快时髦产品。他们在一次偶尔的家具展上遇见,便一拍即合,创建了「家居界的ZARA」——HAY。

为了让产品有规划感,他们选择跟全球一流的规划师进行协作,包含Ronan&Erwan Bouroullec兄弟、HeeWelling、Scholten & Baijings、Stefan Diez、以及和HAY公司内部规划团队一同作业的Inga Semp等。

Ronan&Erwan Bouroullec大肚子妈妈兄弟规划的野外桌椅

Ronan&Erwan Bouroullec兄弟被以为是自 Philippe Starck 以来法国现在最出色的规划团队。在HAY的邀请下,他们为哥本哈根大学规划了一套能够平行于地上,又能够把桌面翻起来的课桌椅,很契合学生日子和学习的需求。这次的协作为HAY赢得了广泛的重视。

孙仪之

“花1000元-2000元即可买到一件闻名规划师规划的家具”的确很感动这些都市年青人,“风趣、色彩丰厚”则是让年青人买HAY的底子原因。

歪歪对HAY的一款小边桌形象深入,这是Thomas Bentzen规划的,名字叫“带我走(Don't leave mS1,怪化猫,十三幺-加半响,中止996,假日多半响,新作业方法的倡导者e) ”。

“ 带我走(dont leave me)

桌面上有一根杆子,

让你拎着它轻松移动,

想放哪儿就放哪儿。

这款桌子有黑、白、灰、粉、蓝、绿、紫这7种色彩。

HAY虽然有整套的桌椅调配,咱们不用一整套悉数买下来,任何一张椅子、一张桌子,只需你喜爱,就能独自买回家运用,这也十分契合年青人随性的购买方法。

85后女生Mia对HAY的形象是「精约」+「低饱和度」,她说:

“ HAY的家具很合适小户型,

色彩柔软,

看着很轻盈不拥堵,

随意买一把亮色的凳子就能点亮整个家。我国植物志在线查询

Annie在HAY担任公关职务,她说:“HAY的每一件桌椅都有许多配色,且充溢趣味,你能够从中找到自己喜爱的做家装调配,这是大多年青人选择HAY的原因之一。”

为了习惯亚太地区顾客的喜爱,HAY有规划师不做规划,只研讨并调整产品细节,比方说亚洲人觉得胡桃木更高档,那就把亚洲地区售卖的桌椅改成胡桃木原料的。由于大部分供货商在我国、印度和土耳其,有些新品会在亚太地区首发,连丹麦总部都无法榜首时刻触摸到货品。

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HAY最受年青人欢迎的竟然不是家具,而是……

2012年之前,我国顾客追捧的八大装饰风格为现代前卫、日式精约、高雅主义、新中式、新古典、欧式古典、美式村庄主义以及地中海风格,咱们对北欧规划并没有构成一个特别风格的概念,而北欧风真实流行起来是2013年。2014年,HAY进驻我国,这正是我国顾客渐渐了解北欧规划的时分,咱们自然地把HAY作为北欧风格的代表。

HAY的门店一般在城市商场里,客流量大,且有规划感,顾客乐意自发地去触摸这个风格明显的丹麦品牌。

Viola常常光临HAY的门店,觉得这儿拍摄很美观:

HAY在精约有用上,

更多了一种艺术气味,

保留了北欧规划意境下又不是千人一面的性冷淡风格。

我买叶七七过一些小东西,

比方托盘、簿本、薰衣草包之类的,

比较购物更喜爱在那个空间拍拍拍。

Viola眼中的HAY

并且,产品的辨识度和丰厚程度直接跟我国顾客的品牌认知度相挂钩。Annie说:“丹麦有些品牌只做家具,有些只做家居配件,HAY既做小件家具又做家居配件,产品品种比较完全。从门店风格S1,怪化猫,十三幺-加半响,中止996,假日多半响,新作业方法的倡导者也能看出,HAY跟大卖场方法的宜家有所区别。”

逛过HAY的人都知道,店里不只陈设了许多的桌椅,还有各式各边境恶警样的配件,橡皮、剪刀、牙刷、杯子、花瓶一应俱全。创始人Mette Hay担任配件规划,她在2013年承受core77网站的采访时说:“规划正在向这些日用品挨近,你拉起手来围个圈能在咱们这儿买到一块好的橡皮、一支铅笔或许几张华润电力供货商门户便签纸……这些小的物品一般没有一个好的规划,但这正是咱们想做的。”

鱼头是HAY的忠诚粉丝,喜爱买一些小玩意儿,原因也很简略,便是觉得美观:

“ HAY的削笔刀、橡皮、布袋子、

盘子、黄铜勺子都很美观,

我买来不怎么用,

摆在杜小婷家里看看就很高兴。

2014年,Mette HAY设立了Mini market的概念,货架上只陈设配件小物,一般开在艺术馆商铺或许购物商场里。2015年,HAY在上海K11负一楼做了scp亚伯一个Mini m长春大保健arket的快闪展区。现在北京的富力中心店的Mini market是HAY在全球最大的且是永久性的。Mette以为,小的家居配件能够跳脱出家具行业存在的淡旺季周期,还能趁便为HAY做宣扬。

90后阿源十分喜爱逛HAY的门店,尤其是Mini market的部分,她觉得这儿更像一家杂货店,而不是家居店,没有平常逛家具店的盛大感和紧迫感:

“ 在店里待久了,

我便发生一种总想买点什么回家的激动。

2017年,HAY在美国soho的MoMA规划商铺发布Kitchen Market,将家居配件做得更细分。

除此之外,年青人还把HAY的门店作为“样板房”或是拍摄空间,一边学习一些美观的家装规划,一边感触日子创意。HAY是最早用鱼骨拼接的方法在店里铺设地板,这种拼接方法被运用到许多年青人的家里。

不过在家装范畴,HAY并不是一颗“全能药”。它不触及大件家具,至少床和床品这个类别暂时不在创始人的考虑规模之内。假如买大件的进口家具,我国顾客仍是乐意去红星美凯龙、石头剪刀布这样的大型家具卖场选购。

身边大多数80、90后一般会买HAY的小配件,触及到桌椅之类的产品,HAY的性价比优势并没有突显出来。小晨本来考虑过买HAY的桌子,比较之后仍是选择了淘宝定制类家具。

并且跟着顾客对进口家具的认知度越来越高,品牌选择的规模更广。早几年,咱们或许只了解HAY这个品牌,现在 Muuto、Ferm living等北欧品牌也在抢占我国消费市场。再加上国内独立家具品牌也会规划并出售北欧风格的彭慧中家具产品,整个家具市场竞争变得越来越剧烈。

Muuto Design

ferm LIVING

事实上HAY的零售仅仅收入来历的一小部分,由于HAY的家具不只用于家装,六婴天道它合适多种日子场景,放在工作室、餐厅、美术馆、酒店、商场等第三空间不会有违和感。界面新闻上海工作室的公共区域运用了许多HAY的桌椅,灰色、白色彩椅子调配木质桌子清新又不简单过期。

Annie泄漏,HAY在零售方面占比更小,80%的收入来历于跟商场、地产、校园、酒店、工作空间的大型项目协作。HAY会供给全套HAY家具、照明和配件计划,规范家具系列包含规划团队选择的林林总总原料、色彩和资料。关于大型项目,他们会依据客户要求供给定制服务,典型事例有上海外滩SOHO、丹麦哥本哈根的嘉士伯艺术博物馆等。

可见HAY零售店更像是一个小型规划展现空间,既进步品牌曝光度和闻名度,又为线上购买者供给更直观的居家日子体会。

近来,坐落上海延平店的HAY进行了全面的装饰晋级,摇身一变成为一个更清凉的北欧式居家空间。新装饰尽可能复原了日子中的居家场景,开放式厨房墙壁上的陈设架,处处出现日子中必备品的调配方法,咱们在逛店的时分更有代入感。

现在HAY在欧洲和亚洲共有30家门店,并计划在我国二线城市开线下店,希望能联合更多年青集体。

✍️

撰稿人:来舒敏

排版/插图规划:mimimi_

图片来历:官方供给

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